如何運營微信小程序？（上篇）

微信小程序的優(yōu)勢：

1、不用安裝，即開即用，用完就走。省流量，省安裝時間，不占用桌面；2、體驗上雖然沒法完全媲美原生APP，但綜合考慮還是更優(yōu)；3、對于小程序擁有者來說，開發(fā)成本更低，他們可以更多財力，人力，精力放在如何運營好產(chǎn)品，做好內(nèi)容本身；

4、對于用戶來說，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會更統(tǒng)一。這也會降低用戶的使用難度；5、對于小程序擁有者來說，相較于原生APP，推廣更容易更簡單，更省成本。6、微信小程序具有線下連接一切的使命，2014 年 11 月，馬化騰在「世界互聯(lián)網(wǎng)大會」上提出騰訊要「連接一切」，要成為互聯(lián)網(wǎng)連接器。

何為連接一切？連接人與人、連接人與服務(wù)、連接人與商業(yè)、連接人與物品人與人之間的連接，第一個版本的微信已經(jīng)實現(xiàn)，目前，微信已經(jīng)有超過 8 億的日活用戶，幾乎每個有手機的中國人，已經(jīng)被微信連接。

人與服務(wù)的連接，也基本上通過服務(wù)號和微信內(nèi)置的服務(wù)連接起來。這里所說的服務(wù)包括了內(nèi)容。我們可以在微信里完成閱讀、購物、娛樂等。人與商業(yè)的連接，一個層面是建立在服務(wù)上，另一個層面是建立支付手段上，從這個角度，微信也已經(jīng)連接了商業(yè)。然而，物品仍然沒被連接。一張桌子、一支筆、一臺空調(diào)、一輛公交車、一只狗……都沒有通過微信與人產(chǎn)生連接。微信以及騰訊的野心是要連接一切，小程序的未來不止于此，還在發(fā)展，人與物品的連接，肯定會實現(xiàn)。

微信小程序推廣的核心：

微信小程序推廣首先要明確定位，定位自己的屬性，明確目標(biāo)用戶的屬性，我是什么樣的小程序，我的用戶是哪一類人群，在選擇推廣方式時，多綜合考慮這些渠道和方式是否符合自己的定位，是否能夠觸達潛在目標(biāo)用戶。這是在推廣中的第一步。明確定位，選好渠道方式還遠遠不夠。還要分析小程序推廣的核心是什么?也就是我在推廣中，要始終圍繞開展的那個點究竟是什么?筆者認為這個點就是微信的社群屬性，不管是微信生態(tài)還是小程序自身的特性，都是以社群為核心的，微信通過社交社群產(chǎn)生用戶交互，從而產(chǎn)生點擊、閱讀、支付這些行為。而社群營銷最重要的是實現(xiàn)用戶的裂變，讓用戶與用戶之間實現(xiàn)傳播、分享，是轉(zhuǎn)化效果最高的營銷方式，也是小程序推廣的核心。

讓精準(zhǔn)用戶知道我們的小程序的方法：1、移動互聯(lián)網(wǎng)依靠流量的時代在漸消，精準(zhǔn)營銷應(yīng)該引起每一位運營營銷人員的關(guān)注，運營之前需要對自身業(yè)務(wù)適用用戶進行用戶畫像描述。2、門店類：小程序二維碼以創(chuàng)意設(shè)計的方式將用戶眼球吸引過來；門店活動，形式不等；對于用戶生活必須類的還可以以優(yōu)惠方式將用戶圈進自己的微信群，后續(xù)屬于社群運營暫不做展開。

3、微信群、好友精準(zhǔn)轉(zhuǎn)發(fā)，最好分享小程序頁面，不要直接分享小程序。理由好比，我分享一篇有價值的訂閱號內(nèi)容建議你關(guān)注和直接給你分享微信訂閱號名片讓你關(guān)注一樣的道理。本地類小程序瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝�，本地類小程序�?yīng)用分享到全國類或不定地區(qū)類群里意義不大，當(dāng)然你有資源可以盡情。

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